1-7月，在各类促消费政策的加持下，消费品以旧换新政策效果不断显现，温岭市消费品市场总体保持平稳发展态势，但后期发展仍面临汽车消费承压、石油零售下滑等问题，稳中向好的基础仍需巩固。

一、市场运行主要特征

（一）消费市场总体平稳。1-7月，我市实现限上消费品零售总额122.09亿元，同比增长15.5%，低于台州市平均水平11.0个百分点，增速较1-6月回落了0.9个百分点。从消费类型看，全市商品零售111.77亿元，同比增长15.7%；餐饮收入10.32亿元，同比增长12.7%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额118.27亿元，同比增长15.8%；乡村消费品零售额3.82亿元，同比增长6.4%。

（二）智能消费增速显著。全市上下积极推动消费品“以旧换新”范围扩大，相关商品消费潜力得到较快释放，其中智能商品推广成效尤为显著,需求旺盛。1-7月，全市限上批零单位中，智能家用电器和音像器材类、智能手机类商品零售额分别增长240.0%和7030.4%，两类商品合计增长了22.4倍，拉动限上消费品零售总额增长3.5个百分点。

（三）线上消费亮点突出。近年来，居民线上消费持续攀升，电商企业销售规模快速增长，即时零售、直播带货等新兴电商模式持续保持较快增长势头。1-7月，全市限上批零单位通过公共网络实现零售额66.71亿元，同比增长47.4%，高于限上消费品零售总额31.9个百分点，拉动限上消费品零售总额增长20.8个百分点，占限上消费品零售总额的比重由去年同期的43.9%提升至54.6%。

（四）住宿餐饮增速放缓。住宿餐饮受到行业整体低迷影响，宴饮数量明显减少，增长势头相对较弱。1-7月，全市限上住宿业零售额和餐饮业零售额同比增长均为12.4%，分别比1-6月回落2.9个和0.3个百分点。受经济大环境下行影响，住宿餐饮行业增速后续仍保持低位运行。

二、市场运行存在问题

（一）汽车消费市场承压。1-7月，全市限上汽车类商品零售额同比下降16.7%，低于全市限上消费品零售总额增速32.2个百分点，目前温岭市仍以传统燃油车销售为主，占限上汽车类商品零售额比重为76.1%，当前汽车消费迭代升级较快，而缺乏有影响力的汽车新能源品牌，总体竞争力不足。

（二）石油零售持续下滑。当下新能源车受到追捧迅猛发展，渗透率持续攀升，大幅挤压燃油车市场空间，石油类市场需求逐步收缩，叠加油价整体呈下行态势，石油类消费持续走低。1-7月，限上单位中石油及制品类零售额同比下降14.2%，降幅较1-6月扩大2.0个百分点。

（三）实体商超总体遇冷。随着零售业消费渠道日益多元化，线下商超已不太能满足年轻消费群体，新兴零售业态大量涌现，“网上菜场”、“网上超市”等线上消费模式兴起，对传统商超造成较大冲击。1-7月，温岭市10家实体商超共实现零售额7.84亿元，同比下降10.4%。10家单位中仅2家维持正增长，下降面达80%，合计下拉温岭市限上消费品零售总额增长0.9个百分点。

三、下阶段意见建议

（一）着力增收减负，筑牢消费能力根基。加大对中小微企业的扶持力度，通过减税降费、信贷支持等举措稳定企业经营。同时，在保障消费者休息休假权益上，严格落实带薪年休假制度，鼓励连休与错峰休假，为消费者提供更多消费时间。进一步完善社会保障体系，减轻居民在子女教育、大病医疗等方面的支出压力，从根本上增强居民的消费底气和意愿。

（二）聚焦大宗消费，稳住市场消费基本盘。紧抓 “以旧换新” 政策机遇，结合居民消费特点，针对家电、汽车等大宗消费品，进一步简化补贴申请和兑付流程，提升政策便利性。在房地产领域，优化住房供给结构，增加改善型住房供应，降低购房成本，推动房地产市场平稳发展，进而带动建材、家具、家电等相关消费。

（三）扩大服务供给，满足多元化消费需求。一是扩大市场优质商品供给。加大招商引资力度，积极引进高端消费品商业品牌，争取境外、省外品牌企业在温岭举办全国首发式活动或开设首店。二是通过围绕体育赛事、演艺经济等核心领域发力，联动周边餐饮、住宿、零售等业态，打包推出特色消费套餐。不仅可撬动展演、赛事等活动本身的消费潜力，更能有效拉动其关联的住餐、购物等“周边消费”。