近年来，温岭市委、市政府高度重视电子商务发展，及时把握“电商换市”的发展机遇，将电子商务作为战略性、先导性产业重点进行培育。全市电商经济蓬勃发展，总体规模不断扩大，行业占比逐年提升，对商贸经济发展起到了较大的推动作用。

一、电商零售业发展总体情况

1.总量规模不断扩大。1-5月，全市共有限额以上电商零售企业233家，占全部限上零售业单位家数69.6%,占全部限上商贸单位家数的26.4%。233家电商零售企业共实现销售额25.29亿元，同比增长98.0%,增速高于限上零售业增速85.1个百分点，成为限上零售业中最为突出的增长亮点。

2.行业地位提升明显。从限上零售业内部结构来看，1-5月全市限上电商零售销售额占限上零售业销售额比重为34.2%,占比高于汽车零售11.4个百分点，高于油品零售10.4个百分点。从拉动作用来看，限上电商零售拉动限上零售业销售额增长19.1个百分点，比汽车零售业高25.7个百分点，比油品零售高18.7个百分点。不论从行业体量还是增长拉动力来看，电商零售已取代汽车零售跃升为全市限上零售业中的行业老大。

二、需要关注的问题

1.重点企业基数放大。目前，限上电商零售业的快速增长主要得益于龙头电商圆迈贸易的强势增长及大量新企业的入库纳统。1-5月，全市233家限上电商零售企业中，去年五月新开业的圆迈贸易及其他79家新开业无同期数企业共实现销售额12.86亿元，共同拉动限上零售业销售额增长18.2个百分点，是行业增长最主要的拉动力。其他153家1-5月共实现销售额12.43亿元，同比增长仅为5.3%，低于限上零售业增速7.6个百分点，仅拉动限上零售业销售额增长0.9百分点。后续，随着圆迈贸易公司同期基数的不断高企及其他新开业企业同期数的进入，限上零售业将难以保持快速增长态势。

2.企业经营稳定性差。由于运营成本低，搬迁容易，电商企业出于避税、政策等因素，往往采取店铺买卖、老店流量转移等方法，放弃老企业注册新执照以获得地方优惠扶持政策，真正能够坚持长期大规模稳定经营的很少。从月度经营业绩看，1-5月全市233家电商零售企业中关停企业有10家，累计增速为负增长的企业有67家，负增长面达33.0%。从年度经营波动看，2023年全年，全市共新增入库限上电商零售企业137家，退库55家。电商企业大批量的关停新开，一方面增加了电商统计工作的难度，另一方面也给全市限上电商经济健康稳定发展带来了一定的影响。

3.地区间分布较不均衡。受电商发展基础、招引力度、产业配套等因素影响，全市限上电商企业总体呈现“两极集聚，散点分布”的特点。泽国依托汇富春天电商产业园区的发展培育了一大批电商单位，形成了全市较为突出的电商集聚区。目前，泽国共有限上电商零售企业135家，家数占全市限上电商零售企业家数的57.9%，销售额规模占全市限上电商零售业的37.4%,不论家数还是规模都居全市第一。大溪得益于交通便捷优势和龙头电商的招引落地，虽然限上电商零售企业仅有9家，但电商零售业销售额占比达33.8%,总量规模居全市第二。城东依托总部经济和人才集聚优势对电商企业发展有一定吸引力，共有限上电商零售企业34家,家数占14.6%，规模占14.3%,居全市第三。全市除了箬横没有限上电商零售企业外，其他各镇街道都有个别企业零星分布。

三、对策建议

1.优化电商发展环境。加强政府主导，优化电商发展环境，明确电商在税收、融资、用地、租金等方面的支持政策，服务企业发展。健全工作机制，发挥电子商务领导小组的统筹作用，加大综合服务平台建设，提高增值服务能力。及时掌握电商企业发展态势，协调破解电商发展的问题及诉求。

2.完善配套体系建设。加强网站设计、网络推广、产品摄影、客服培训等电子商务配套服务体系，完善物流支撑体系建设，减轻电商企业面临的仓储压力，并整合各分散物流点，加快建设电子商务仓储物流中心，充分整合配送资源开展电子商务配送服务业务。加强对快递物流企业的规范管理，促进和形成合理的市场竞争，降低企业的配送成本，不断提高企业竞争力。

3.加大企业扶持力度。加快培育一批市场竞争力强、在行业发展中处于领先地位的企业，争创品牌电商。鼓励支持电商业务较为成熟的商贸企业做大做强线上业务，打造商贸企业电商示范点。加大对初涉电商企业的扶持力度，通过技术支持、资金补助、宣传推广等手段帮助其渡过前期运行难关。