- 索引号:
- 113310810026800891/2024-105948
- 公开方式:
- 主动公开
- 文号:
- 温农水函〔2024〕42号
- 成文日期:
- 2024-06-20
- 发布单位:
- 市农业农村和水利局
关于对温岭市十七届人大四次会议第2024J1215号建议的答复
应莺、王海波、颜琦波、王玲英、王云华、颜凯代表:
你们在温岭市十七届人大四次会议上提出的《关于推进农产品品牌化发展的建议》(第2024J1215号)收悉。经研究,现答复如下:
农业品牌化是现代农业的重要标志,实施农业品牌发展,有利于加快我市农业产业化、标准化和市场化进程,促进农业增效、农民增收。近两年来,我市强化政策扶持、平台搭建、宣传推广、双招双引等一系列措施,全力推动品牌农业发展。
一是强化政策扶持,完善品牌建设机制。近年来,按照《温岭市人民政府关于大力实施农业“双强行动”推进乡村产业高质量发展的若干政策意见》(温政发〔2021〕24 号),市财政每年安排100万元专项资金,用于举办葡萄文化节、西瓜周年庆等品牌宣传活动,及品牌的日常管理、市场推广、数字化服务平台建设。并对获得中国驰名商标、浙江名牌农产品(浙江区域名牌农产品)、浙江省知名农业品牌的生产经营主体,分别给予每个100万、20万元、10万元的奖励。对企业积极参与各类展示展销活动进行补贴。同时,全力推进地理标志产品申报工作,并为“温岭西瓜”“温岭葡萄”两大主导产业制订品牌标准,为品牌品质提升夯实了基础。成功注册市级区域公用品牌“浙岭农耕”,中国地理标志产品1个(温岭高橙),中国地理标志证明商标2个(温岭葡萄、温岭高橙),浙江名牌农产品2个(玉麟、吉园),浙江老字号4家(澄川白鲞合作社、方山云雾茶叶、舜浦工艺、仰天湖茶场);坞根乌骨鸡、吉园甜瓜入选全国名特优新农产品名录。
二是构建产业联盟,共享品牌效应。以“吉园”为代表的一批品牌企业带领广大瓜农,在全国26个省市建立生产基地30万亩,年产值约60亿元。“吉园”牌西甜瓜,带动周边约4000亩优质甜瓜入驻“百果园”、山姆会员店、永华水果配送中心等大型C端销售平台,售价高于市场平均价格15%以上,品牌溢价效应显现。红日代销公司通过“公司基地+合作社+农户”经营模式,深耕全产业链发展模式,开展西兰花、毛豆、油菜、小土豆等蔬菜加工,产出“红歆”牌西兰花和“一定要”牌系列小菜,品牌“链”式效益明显。
三是完善产业配套,夯实品牌基石。完成国家农产品产地冷藏保鲜整县推进试点建设,新增冷库12个,库容5.89万立方,全市果蔬冷库总数达到26个,库存总量达到10万立方以上,冷藏保鲜设施全面覆盖各大产业主产区,全市果蔬低温处理率提升至30%以上,可辐射带动全市果蔬种植、运输业和仓储服务业发展。同时,在市农创服务中心布局“农产品展销、农艺师培训、数字农业创新、农创客创业、农业创业研学、农业文化展示”六大功能区块,为我市品牌农业发展提供科技支撑和公共服务,有效延伸农业产业链。
四是推进产业转型,提升品牌能级。系统谋划温岭东片农业高质高效发展示范基地暨标准地招商引资项目,打造集西甜瓜优质品种引种试种和粮食瓜果蔬菜轮作高质高效种植模式示范基地、农业数字化运用场景示范和优质农产品产销一体连接平台。目前,项目已完成投资1200多万元,建成粮经轮作示范区、农业数字化运用场景示范区等。积极与百果园对接西瓜产地仓项目,合作意向包括示范基地、研究院建设、产销合作及生态有机肥项目开发等,将助力温岭西瓜品牌高质量发展。
五是拓展赛道布局,加强品牌推广。借力新媒体。借助上海新民晚报公益助农直播带货活动,8种温岭特色农产品登陆“新民亲选”电商平台,单场直播围观人数超过17万,总销售额达到50万元。同时,引导企业在各大平台开设温岭农特馆,开展品牌标准化网货打造,上线“温岭甄选”选品等小程序,促进供需两端精准对接;并在10个乡村振兴共享直播间举办“数商兴农”系列直播活动。搭车大平台,与海亮明康汇签订战略合作协议,将在杭州、上海等地的500多家明康汇门店及覆盖更广阔的数字云仓等平台宣传推广温岭农产品品牌。目前,“红日”蔬菜、“吉园”西瓜已与明康汇公司签订了采购协议并开始供货,为温岭果蔬走向长三角和全国奠定基础。办好展示厅。温岭农耕品牌展示厅和温岭葡萄地理标志产品馆已成为温岭品牌农业的重要宣传窗口,去年以来共接待350多个批次的参观者,其中包括省人大副主任刘忻等省级领导,也有来自安徽、陕西、四川、宁夏、江苏等地区的政府考察团,来自中国农科院、北京农科院、上海农科院、浙江大学、南京农业大学等科研院所的专家学者,以及百果园、明康汇、鲜果巴巴等客商平台的主要负责人,等等。赋能文化节。前年,举办了温岭首届葡萄特色产业文化节,期间直播带货达6000多斤,抖音创意短视频话题播放量达1362万次。去年举办温岭大棚西瓜授牌二十周年庆,通过功勋人物表彰大会、全省精品西甜瓜评选大赛、温岭西瓜进杭州社区等系列活动,全面展现温岭西瓜品牌发展成就。同时,深挖温岭西瓜产业发展30多年的故事,在浙江日报、中国蓝、潮新闻、北高峰等省地媒体上,发布各类新闻稿件达20多条,传播短视频4条。此外,还制作温岭西瓜二十年发展历史画册、在温岭动车站出站口打出了“温岭西瓜世界顶呱呱”的广告,为温岭西瓜品牌再提升夯实基础。
尽管这几年来我市在品牌农业方面做了一些工作,开展了一些创新探索,但总的来看,还存在着品牌创建相对较散、经营主体规模偏小、品牌意识相对较弱、推介手段较少等问题。下一步,我们将从以下四方面入手,推动农业品牌体系建设,打造一批“人无我有、人有我优、人优我特、人特我专”的温岭特色农业品牌。
一是强化品牌塑造,健全品牌培育体系。围绕西甜瓜、葡萄、西兰花、甘蔗等四大农业特色产业,细化制定“四链百亿”产业链图谱,加强与百果园、明康汇等农业龙头企业的深度合作,大力推进产地仓建设,建设4条总产值超100亿元的农业标志性全产业链。开展区域公用品牌征名活动,编制温岭西瓜、温岭葡萄品牌发展规划及品牌形象设计,探索市场化运作模式,进一步规范品牌标准,健全运作机制。着重做好“一个瓜”特色产业文章,梳理资源、提炼价值、讲好故事,向外传递“温岭西瓜遍天下”“温岭瓜农种好瓜”理念;设立西甜瓜种苗研究院,发布产品标准,建设示范基地、省级数字工厂,举办西瓜论坛,实现全链提升。同时,深化农业龙头企业培育计划,实施农业品牌目录制度,申报省级名优“土特产”2个,打造具有温岭辨识度的“土特产”。
二是强化品质提升,健全质量管理体系。持续深化“肥药两制”改革综合试点,增强农业绿色发展内生动能,把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求,实现品质品牌“双提升”。在完成农产品产地冷藏保鲜项目建设的基础上,依托交通路网、物流行业发达优势,推动形成覆盖全市的农产品集散地,带动农产品品牌电商发展。以巩固拓展国家农产品质量安全市创建成果为抓手,深入开展“绿剑护农”“治违禁、控药残、促提升”等专项行动,推进农产品合格证制度,加强农安信用体系建设,推广应用农产品追溯监管平台,确保农产品例行监测总体合格率98%以上。
三是强化产业振兴,健全农业产业体系。加快构建温岭“一中心两园区”现代农业发展总体布局,今年,我们将以市农创服务中心建设为契机,打造温岭农业加工孵化和冷链物流园,进一步丰富东部现代农业园的规划内涵,积极创建国家级农业现代化示范区。建设农艺农机融合示范基地1个、农机综合服务中心1个、全程机械化应用基地5个。紧扣“1+3+5+X”发展布局,完成国聪、繁顺2个省级农事服务中心创建,创建区域性农事服务中心1个,构建覆盖全市的农事服务网络。大力推广先进适用生产新技术,创建省级高品质绿色科技展示基地2个、台州市高质量农业科技示范基地1个。新培育省级数字农业工厂2家,力争创建吉园未来农场。
四是强化市场营销,健全品牌宣传体系。以“温岭西瓜”“温岭葡萄”等公用品牌推广为主,结合省农博会、中国农交会等各类活动,开展农业品牌宣传活动;同时举办两至三场进社区活动,增加本地农产品的信誉度。探索与多种平台、渠道的战略合作,做好产销对接。同时,加大专业人才队伍建设,培育一批具有国际视野、较强品牌意识的农业企业家。大力发展品牌农业中介服务组织和服务平台,充分发挥行业协会、产业化联合体等组织在品牌整合、市场推广、行业自律等方面的积极作用。
感谢你们对农业农村和水利工作的关心和支持!
联系单位:乡村产业科 联系人:郑英堂
联系电话:86121791 邮 编:317500
温岭市农业农村和水利局
2024年6月20日
抄送:市政府办公室、市人大常委会代表与选任工委、滨海镇人民代表大会主席团。 |
温岭市农业农村和水利局办公室 2024年6月20日印发 |