2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是经济社会全面恢复常态化发展的一年。温岭市坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，开展系列促消费活动，通过改善消费环境、提振消费信心，有力促进消费持续恢复向好。

一、消费品市场发展总体情况

    （一）社零总额稳中有增。因疫情顺利转段，消费市场逐渐复苏，整体态势良好。2023年，全市实现社会消费品零售总额793.92亿元，比上年同期增长8.7%，增幅较上年同期提升5.4个百分点，高于台州市平均水平1.7个百分点，排名第四。2023年，全市社会消费品零售总额占台州市社会消费品零售总额的28.7%，占比稳定保持在两位数以上，较上年同期提升了0.5个百分点。

（二）城镇发展优于乡村市场。从销售单位经营地看，2023年，城镇市场实现零售额639.50亿元，比上年同期增长9.0%；乡村市场实现零售额154.42亿元，比上年同期增长7.7%，城镇市场消费热度略优于乡村市场。

    二、消费品市场发展主要特点

（一）新能源车占比逐步提升。随着新能源汽车在续航里程和耐用性方面不断提升，相对燃油车而言新能源车驾驶质感更好，更安静，市场认可度也越来越高。2023年，温岭市限上新能源车实现零售额8.91亿元，比上年同期增长14.1%，拉动限额以上消费品零售额增长 0.6个百分点，占限额以上汽车零售额比重为19.8%，占比较上年提升6.2个百分点。

（二）网络零售保持高速增长。随着消费者对网络购物的青睐，互联网平台消费日渐丰富，线上消费成为全市消费市场增长的重要力量。2023年，全市限额以上贸易单位中，通过公共网络实现的零售额59.35亿元，比上年同期增长84.5%，拉动限额以上贸易单位零售额增长15.3个百分点；占限额以上消费品零售额的比重为33.4%，较上年提高13.0个百分点。据商务系统的网销数据显示，2023年，全市实现网络零售额273.3亿元，台州市排名第一。

（三）龙头企业总体增长较快。从零售额总量来看，2023年排名前十的限额以上零售业企业实现零售额69.59亿元，比上年同期增长13.5%，增速高于限额以上消费品零售额3.2个百分点，较上年提升了11.2个百分点，拉动限额以上消费品零售额4.6个百分点，主要因瑞人堂、圆迈贸易、三和超市等龙头企业拉动有力。

三、需要关注的问题

（一）区域发展仍不均衡。受地方经济发展水平、自然环境及产业结构的影响，以及企业在资金、土地等资源要素方面的制约，各镇（街道）发展水平仍然不均衡。2023年底，泽国镇和城东街道限上贸易单位分别为240家和155家，分别占全市限上贸易单位总数的28.4%和18.3%。石桥头和坞根镇限上贸易单位则只有个位数。

（二）权重商品拉动不足。汽车类商品作为占温岭市社零比重较高的大宗消费品，对社零的持续增长影响较大。2023年，因整体行情下滑明显，受惠企政策、汽车消费券等提前消费影响，加上中通集团旗下4家企业关停，汽车类商品实现零售额44.95亿元，占限额以上零售业比重28.1%，比上年同期下降21.7%，下拉限额以上消费品零售额7.0个百分点。

（三）石油类商品支撑较弱。2023年，石油及制品类商品实现零售额30.0亿元，占限额以上消费品零售额比重 16.9%，比上年同期下降2.7%，拉低限额以上消费品零售额0.6个百分点。一方面随着新能源车占比逐步提升，石油销量受到冲击，另一方面2023年油品均价较去年有所下降，导致石油消费未能起到有效支撑。随着国家大力推进清洁能源和可再生能源发展，给予新能源车一系列购置税费减免补贴，在油品单价未有大的增长的情况下，石油行业消费市场将面临挑战。

（四）企业经营稳定性不够。因商贸企业往往规模较小，经营方式灵活多变，适应经济市场变化的能力较强，不像工业企业有厂房、设备，也就造成了它的变动性大不稳定。随着场地租金、物流费用、人工成本等上涨，容易导致商家经营压力加大，盈利能力下降。2023年，有22家限额以上零售企业关停，累计下拉限额以上消费品零售额4.0个百分点。

四、对策与建议

（一）结合经普有利时机，推进商贸企业入统 。结合五经普工作的有利时机，在做好重点行业摸排、跟踪、服务、指导的同时，要迅速调整工作思路和工作重心，提前谋划。全面摸清商业综合体、商业街区等商品交易市场内部商户结构，深入对接大型企业关联配套批零企业，实地调研新产业、新业态、新消费等热点，充分挖掘批零住餐行业潜力，确保颗粒归仓。 同时对有发展潜力的企业给予一定的产业政策帮扶，支持企业做大做强，提升对温岭的归属感。

（二）加快活跃汽车市场，巩固提升汽车消费 。汽车消费体量大、潜力足、产业带动作用强，促进汽车消费对稳定消费大盘、促进高质量发展具有积极作用。支持新能源汽车消费，深入开展新能源汽车下乡活动，促进农村地区新能源汽车消费使用。同时积极支持充电设施建设，加快推进居住社区、停车场、加油站等充电设施建设。积极招引新能源汽车经销商进驻温岭市，进一步扩大新能源汽车的市场份额，促进汽车消费，为稳定经济大盘做出积极贡献

（三）持续优化消费环境，加速释放消费潜力 。在外需减弱的背景下，消费的重要性进一步凸显，亟需进一步释放消费潜力。抢抓消费恢复关键时期，把握重大节假日积极策划促消费活动，加快线上线下消费有机融合，培育壮大“互联网+”等消费新业态，维持温岭消费热度。巩固居民增收微观基础，增加家庭的财产性和经营性收入，多渠道改善市场和就业预期，提升经济活跃度和就业市场景气度，同时加大教育、医疗、养老等方面财政支持和政策保障，化解居民消费的后顾之忧。