根据浙江省电子商务大数据研究基地监测的数据，综合应用前沿经济理论和先进统计方法，编制形成2020年1-5月温岭市电子商务大数据分析报告。

一、总体概况

1-5月，温岭市累计实现网络零售额46.6亿元（人民币，下同），在台州市排名第2,同比增长1.2%。截至2020年5月底，温岭市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店7154家，相当于注册零售网店总数的51.6%，活跃网络零售网店总数在台州市排名第2，在全省排名第30。电子商务就业创业氛围良好，直接解决就业岗位2.04万个，间接带动就业岗位5.37万个。

二、专项数据分析

(一)网络零售数据分析

1、分周期数据分析

1-5月，温岭市累计实现网络零售46.6亿元，同比增长1.2%。5月，温岭市实现网络零售15.8亿元，环比增长54.7%。

图1：1-5月温岭市网络零售基本情况

备注：图1中2月份数据为1-2月累计数。

2、分行业数据分析

温岭市网络零售额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、机车配件，对应占比分别为40.1%、24.9%、9.2%，三大行业网络零售总额相当于温岭市网络零售总额的74.2%。

图2：1-5月温岭市分行业网络零售占比基本情况

3、分平台数据分析

由于平台偏好、产品属性等因素影响，温岭市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是天猫、淘宝、京东，其他平台如苏宁、国美等也在目标选择范围内。具体而言，1-5月温岭市累计在淘宝、天猫、京东平台上产生的网络零售总额占温岭市在重点监测平台网络零售总额的比例分别为41.8%、45.3%、12.9%。

图3：1-5月温岭市分平台网络零售占比基本情况

(二)重点领域数据概况

截至2020年5月底，以淘宝（企业店）、天猫、京东为例，温岭市共有农产品活跃网店35家。

(三)网络零售网店数据分析

截至2020年5月底，以天猫为例，温岭市活跃天猫网店792家，活跃网店占比85.3%。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为652家、100家、40家，旗舰店占比达到82.3%。

以天猫为例，温岭市天猫网店累计上架商品数达230.6万件。

(四)电商从业人员数据分析

温岭市电子商务氛围浓厚，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，本地约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务人才发展迅速，直接解决就业岗位2.04万个，间接带动就业岗位5.37万个。

三、零售额影响因素分析

(一)网店活跃度数据分析

5月份，温岭市网店活跃度达51.6%。

2020年1-5月，温岭市活跃网店数排名前三的月份是5月、4月、3月，活跃网店数分别为7154家、6534家、6041家。

图4：1-5月温岭市活跃网店走势图

(二)网店信用等级数据分析

以淘宝、天猫为例，5月份，温岭市网店好评率均值为99.1%。其中，商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为4.3分、4.2分、4.2分。