今年是疫情防控政策优化后的第一个春节，“开门红”和假日效应双重叠加，全市文化旅游市场较2022年同期呈现强劲复苏态势，全域旅游人数和收入超过疫情前2019年同期水平。重点景区、旅游新业态出现游客“火爆”现象，海边民宿“一床难求”，五星级酒店入住率高达100%。传统文化、民俗体验、生活意趣逐步成为旅游市场新的热点。

春节假期人气旺，“兔”飞猛进开门红

1月21日至27日，全市旅游景区（点）、乡村旅游新业态累计接待游客122.87万人次，实现旅游收入1675.56万元，较2019年同期分别增长262.3%和231.64%。其中重点（A级）旅游景区（点）累计接待游客16.22万人次，实现旅游门票收入289.88万元，较2019年同期分别增长125.78%和110.2%。

石塘半岛旅游度假区和坞根、城南为主力的滨海游线和乡村游线备受青睐；长屿硐天、方山等4A级景区假日氛围浓厚，热度不减。山海之韵、后岭花开、田园牧歌等乡村旅游新业态吸引较多亲子游客和年轻客群。

游客出行方式以散客自驾游、家庭亲子游、网红打卡游等为主，旅游需求呈现从传统观光旅游向户外休闲旅游转移的趋势。外出组团和旅行社地接数量也大幅提升，地接客源以上海、南京、福建及省内为主。

石塘民宿住宿率达80%以上，海边民宿“一床难求”。星级宾馆客房入住率达78.52%，其中五星级酒店（温岭国际大酒店、温岭耀达大酒店）入住率达到100%。

线上线下齐发力，卯“兔”迎新年味浓

新春期间，一大批年味十足、内容丰富的文化活动轮番登场，掀起市民游客打卡消费热潮。

坞根镇举办“兔飞猛进·玩趣新春”花坞戏剧旅游节，融合当地特色民俗与传统非遗，通过“文化+消费+体验+社交”模式为游客带来“遗起潮玩”的中国年。

石塘镇推出“来渔村过大年”活动，吸引游客品尝石塘特色美食，沉浸式体验海洋剪纸、敲鱼面、石头画、织网、糖龟、贝壳画制作等非遗活动，受到《浙江日报》刊文推介。

市文化馆推出温岭市第三届楹联书法展、“大美温岭”摄影作品展、温岭市第二届网络少儿才艺大赛、春联义写、卡拉OK大家唱等“大展宏兔”迎新春系列活动。

市图书馆开展狮舞迎新年手工互动直播、萌兔集合主题手工活动、大型广场灯谜竞猜、线上答题等多样化活动。

市博物馆举办“友好往来 有史为证”浙江省博物馆藏国际礼品展、我在温岭追宋潮等文博特展，开展兔年门贴制作、竹编兔子相框制作、兔年戳戳乐、福兔收纳盒DIY等新春社教活动。

王伯敏艺术史学馆开展“台州味 迎兔年”——“卯兔迎新禧” 温岭非遗迎新春活动，开展剪兔子、剪窗花、勾边红灯笼红辣椒、写福、绘门神等体验活动。

敬业值守保平安，“大展宏“兔”多喜乐

春节期间，市文广旅体局加强对旅游交通集散地、景区景点、乡村旅游点、旅行社、星级饭店、网吧、KTV等重点场所的隐患排查和动态巡查。共出动执法人员103人次，检查文旅企业117家次、重点景区14家、文化场馆4家，发现并整改问题隐患10处。春节期间，全市景区交通顺畅，旅游接待安全有序，无重大突发事件。