新中国成立70年来，温岭市消费品市场规模持续扩大，消费结构转型升级，对满足人民美好生活需要起到重要作用。党的十八大以来，改革开放进一步深化，新业态继续快速增长，新商业模式蓬勃发展，市场活力持续释放，消费已成为经济增长的主要驱动力。

一、消费品市场快速发展，消费水平跨越式攀升

（一）消费品市场总量规模不断扩张。随着经济的持续快速发展，居民收入和支出的大幅提高，消费品市场发展迅速，消费规模不断扩大。1952年，全市社会消费品零售总额仅为0.1亿元，经过26年发展，到1978年正式跨入亿元台阶，到1992年跨上十亿元台阶，达10.2亿元。再经过13年发展，到2005年跨上百亿元台阶，达到107.4亿元。在2012年突破300亿元，2014年突破400亿元的基础上，2016年跨上了500亿元台阶，达526.8亿元；2018年，全市实现社会消费品零售总额633.3亿元，比1952年增长近5483倍，年均增长13.9%。 

（二）小微企业成为重要支撑。小微型企业成为消费较快增长的重要支撑力量。在大众化消费增速加快，网络购物火爆，消费需求向多样性和个性化方向迈进的背景下，众多小微型企业由于自身经营方式灵活，顾客群体广泛、经济实惠等优点保持较快增长，对消费品市场平稳增长起到了重要支撑作用。2010—2018年，限额以上单位消费品零售额年均增速为11.4%，低于同期社会消费品零售总额年均增速1.8个百分点，而限额以下单位消费品零售额对社会消费品零售总额增长的贡献明显提高。

（三）城乡市场协同发展。改革开放以来城乡消费品市场均保持良好发展势头。随着城市人口增多带动衣食住行等诸多方面消费需求增加和消费升级，对消费快速增长有明显的促进作用。特别是在居民消费能力不断增强和消费环境持续优化等多因素带动下，城乡消费品市场保持较快增长。2018年温岭市城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入分别达到57793元和30743元，与2010年相比年均增速分别为9.2%和10.5%。收入的不断提高为消费品市场提供了充足的购买力，促进消费结构改善，拉动城乡市场共同繁荣。2018年全市城镇市场实现消费品零售额504.5亿元，与2010年的189.6亿元相比，年均增长13.0%。乡村市场实现消费品零售额128.8亿元，与2010年的45.9亿元相比，年均增长13.8%。2018年乡村市场增速更是超过城镇市场，快于城镇市场2.4个百分点。

二、消费结构不断优化，生活质量显著提升

在改革开放的大环境下，全市消费品市场由商品短缺匮乏、种类单一向供给充裕、品种繁多转变，消费需求强劲，购销活跃，消费总量持续扩大，大众需求、平民消费成为这个时代最为突出的特点。城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、从物质型消费向服务型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。

（一）从生存型消费向发展型消费升级。一是吃、穿等基本生活类消费比重下降,提升生活品质类消费比重提高。2018年，全市居民人均消费支出32227元，是1985年的91.1倍，实际年均增速8.7%，与收入增速持平。八大类居民消费支出中与基本生活相关的食品烟酒、衣着和生活用品及服务三大类消费比重明显下降，与1985年相比食品烟酒消费增速由55.8%降低至30.7%，根据恩格尔定律贫困、温饱、小康、富裕和最富裕的划分标准，全市人民的生活正处于富裕阶段，并且已经非常接近最富裕标准；衣着消费由10.2%下降至7.5%；生活用品及服务消费则由13.8%下降至5.0%。与提高生活品质相关的居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健和其他用品及服务消费明显提升，其中交通通信消费从几乎为0提高至17.8%，居住、教育文化娱乐、医疗保健和其他用品及服务消费分别由16.9%、0.9%、2.2%和0.1%提高至22.1%、8.4%、6.4%和2.0%。二是部分耐用品消费快速增长。2018年全市限额以上单位中汽车类商品零售额为50.2亿元，比2010年增长近3倍，年均增长13.7%。从汽车家庭拥有水平看，城镇居民平均每百户拥有汽车由2010年的31辆发展到2018年的54辆，农村居民平均每百户拥有汽车由2010年的10辆发展到2018年的39辆，实现了跨越式发展。三是信息类消费快速增长。随着互联网的普及，以手机、计算机为代表的信息产品消费实现了从无到有、从零星到普及的跨越式发展。2018年末城镇居民平均每百户拥有移动电话和计算机数量分别达到237部和89台，分别是2000年的4.2倍和2.6倍，年均增长分别为8.3%和5.5%。

（二）从物质型消费向服务型消费升级。随着居民生活水平的提高消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变。大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训、健康养生等服务消费成为新的消费热点。服务消费市场总体规模持续扩大，第三产业增加值占全市生产总值的比重从1952年的18.2%增加到2018年的51.4%。一是餐饮消费突飞猛进。随着餐饮业营商环境不断优化，以及减税降费等政策推出，餐饮行业发展迅速，保持较快增长。2018年社会消费品零售总额中餐饮收入达到112.5亿元，而1952年仅为0.0003亿元，年均增长21.5%；餐饮收入占社会消费品零售总额比重由1952年的0.3%提升至2018年的17.8%。二是旅游消费需求旺盛。伴随人民生活水平的提高，居民出行方式不断多样化，旅游市场环境日趋改善，旅游消费迅速崛起。农业观光游、休闲游、渔家乐等农村旅游项目逐步兴起，形成了以石塘民宿+渔家乐、滨海采摘+农家乐等为代表的一批较为响亮的旅游线路，成为旅游经济发展的新模式。2018年全市实现旅游总收入207.61亿元，共接待国内外游客1890.02万人，分别是1998年的85.1倍和49.7倍。三是文化娱乐消费持续增长。随着文化市场建设不断完善人们对文化娱乐的需求逐渐增加，文化娱乐消费日益增长。2018年末全市居民家庭每百户电视机拥有量达到179台，而1986年仅为15台。电视和广播已成为人民生活不可或缺的一部分，2007年全市电视人口覆盖率和广播人口覆盖率均突破至100%。从居民人均消费支出来看，2018年全市居民人均教育文化娱乐支出达到2719元，其中，城镇居民人均教育文化娱乐支出达到3046元，比2000年增长了3.2倍，年均增长6.7%。

三、多种业态蓬勃发展，新兴消费方兴未艾

（一）网络零售持续扩容，成为消费增长的重要因素。随着互联网与电子商务技术的日臻成熟，电子商务作为一种新兴业态迅速发展成“大众创业、万众创新”的新引擎，成为新的消费增长点。据温岭市商务局公布数据显示，2018年全市累计实现网络零售额187.4亿元，比2017年增长23.5%，共有各类活跃网络零售网店5260家，数量在全省排名第35位。温岭市被评为全国十大淘宝村集群之一，阿里巴巴•温岭产业带、电商创业园、温岭网商园区等建设全面推进。与此同时，以银泰百货、瑞人堂医药、三和超市为代表的传统零售企业开始尝试线上线下同步销售，探索实体店零售、网络销售、微信支付为一体的新型零售模式。住宿餐饮企业也借助电子商务开拓市场，通过网络团购、微信外卖、刷二维码促销等新兴营销方式，提升消费者的消费体验。截止2018年底，全市限额以上批发零售业单位通过公共网络实现商品零售额12.8亿元，是2014年的11.2倍，限额以上住宿餐饮企业通过网络实现餐费收入0.03亿元，是2014年的4.7倍。

（二）商业综合体快速发展，新兴业态不断涌现。融合零售、餐饮、休闲娱乐、文化、教育等多项功能活动并提供综合性服务的大型商业综合体新型流通业态日益成为消费领域新动能。2018年全市限额以上综合体实现零售额3.3亿元，是2010年的14.4倍。截止2018年底，全市限额以上连锁企业拥有连锁门店数354家，从业人员3217人，比2011年门店数增长4.8倍，新增从业人员2378人。

（三）市场建设成效显著，流通渠道不断拓宽。新中国成立70年来，全市城乡商品市场得到了迅速发展，已由过去的以农村集贸市场为主，农民、手工者之间互通有无，调剂余缺的初级市场，发展到现在的以大型综合批发市场为龙头，专业市场、集贸市场为基础，覆盖生产资料、农产品、日用消费品、药材、汽车等门类齐全，协调配套，特色鲜明的市场体系。目前，温岭已涌现出一批规模大、辐射强、功能全的全国知名大型商品交易市场，如浙江工量刃具市场、下张钢铁市场等。截止2018年底，全市共有实体商品交易市场130家，其中消费品市场111家，生产资料市场19家，共实现市场成交额478.9亿元。全市超亿元市场57家，年末出租摊位29801个，市场年成交额达435.4亿元。

砥砺奋进七十载，春华秋实共经历。70年的持续发展，伴随新经济、新动能的不断壮大，消费增长动力不断转化，全市居民家庭财富不断充实，人民群众切切实实享受到了改革发展的成果。展望未来，居民收入的进一步提高，潜在消费需求的持续释放，未来消费仍将是全市经济迈向高质量发展的重要支撑。